2021年4月社零当月同比增长17.7%，增速较3月的34.2%'下滑16.5个百分点，4月消费修复动能边际转弱，不过市场总体恢复态势延续。线上消费保持快速增长的态势,1-4月网上商品和服务零售额累计同比23.1%，加之4月线.上零售占比出现微幅上调，达22.2%，故线上零售仍为消费回暖的重要阵地。

2021年1-3月社零累计同比，上升33.9%，8月开始社零当月增速回正且逐渐增长，3月社零当月增速达到34.2%。线上消费表现依旧出色，1-3月网上商品和服务零售额累计同比25.8%，环比相对稳定，国内疫情大环境的好转，线下消费大幅回升，线上零售占比虽有所回调，但仍为消费回暖的重要阵地。3月线上零售占比为21.9%。

2021年1-3月社零累计同比上升33.9%，8月开始社零当月增速回正且逐渐增长，3月社零当月增速达到34.2%。线上消费表现依旧出色，1-3月网上商品和服务零售额累计同比25.8%，环比相对稳定，国内疫情大环境的好转，线下消费大幅回升，线上零售占比虽有所回调，但仍为消费回暖的重要阵地。3月线上零售占比为21.9%。

截至2020年10月，抖音企业号用户数突破500万，越来越多的品牌借助内容打造品牌影响力，同时采取品牌自播+短视频品宣策略，探索线上转化新路径。在达人带货月榜中，月销售额超过100万的账号中，企业号的占比从7月的43%增长到2月的66%，月销售额超过1000万的账号中，企业号的占比从7月的16%增长到2月的53%。无论是头部主播人,还是腰部达人(月销售额超过100万)，企业号占比均已经过半，品牌自播、企业号矩阵会成为品牌商、供应商线.上营销新高地。

2020年1-12月社零累计同比下滑3.9%，8月开始社零当月增速回正，12月社零当月增速达到4.6%。线上消费表现依旧出色，1-12月网上商品和服务零售额累计同比14.8%,环比相对稳定，明显强于线下消费，线上零售已成消费回暖主要阵地。12月线上零售占比有所增加至26%。

2020年1-11月社零累计同比下滑4.8%，，8月开始社零当月增速回正，11月社零当月增速达到5.0%。线上消费表现依旧出色，1-11月网上商品和服务零售额累计同比15.7%，环比相对稳定，明显强于线下消费，线.上零售已成消费回暖主要阵地。11月线上零售占比有所增加至25%。

截至2020年10月，抖音企业号用户数突破500万，越来越多的品牌借助内容打造品牌影响力，同时采取品牌自播+短视频品宣策略，探索线上转化新路径。在达人带货月榜中，月销售额超过100万的账号中，企业号的占比从7月的43%增长到3月的65%，企业号数量增长至3074,月销售额超过1000万的账号中，企业号的占比从7月的16%增长到3月的53%，企业号数量增长至214。无论是头部主播达人，还是腰部达人(月销售额超过100万)，企业号占比均已经过半，品牌自播、企业号矩阵会成为品牌商、供应商线上营销新高地。

截至2020年10月，抖音企业号用户数突破500万，越来越多的品牌借助内容打造品牌影响力，同时采取品牌自播+短视频品宣策略，探索线上转化新路径。在达人带货月榜中，月销售额超过100万的账号中，企业号的占比从7月的43%增长到2月的66%，月销售额超过1000万的账号中，企业号的占比从7月的16%增长到2月的53%。无论是头部主播人,还是腰部达人(月销售额超过100万)，企业号占比均已经过半，品牌自播、企业号矩阵会成为品牌商、供应商线.上营销新高地。

本篇报告先对2021年4月-6月抖音游戏直播的全景迚行概述，先后对游戏达人、游戏直播间、热门游戏等迚行现状研究，梳理出值得关泤的抖音游戏直播全趋势。

AlimamaPI，通过阿里妈妈独有的数据技术能力，将PurchaseIntent（消费者购买意向）充分数字化，衡量每次品牌整合营销投放对消费者心智和购买决策的影响。PI手册详细阐述了这套指标与消费者运营的关系。 AlimamaPI的长期、动态、一体化属性，让它显得倍有温度，能够还原真实的消费者意向。这在消费者决策链路无序化已经成为现实的当下，显得尤为重要。 一方面，消费者不是被指令设定好的机器人，他们不按套路出牌，线性的消费者路径无法适应无序的消费者路径。 另一方面，假设广告的点击率为2%，98%不点击广告的消费者中也有人喜欢你的品牌，漏斗式评估体系难以评估消费者的内心。

“双十一”促销大战中部分商品明降暗涨、先涨后折，优惠力度远未达到消费者预期，甚至有消费者发出了“上当受骗”的呼声。

京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费数据报告》。通过分析线上消费数据在性别、代际、区域间的差异及变化，报告描绘出我国消费升级趋势的数字化全景图。

抖音成为MAU破4亿用时最短的互联网平台，从上线到MAU 1亿用时一年半，从1亿到4亿仅用了9个月， 截至2020年6月，抖音MAU为6.13亿人，仅次于淘宝的7.83亿人。蝉妈妈分析师认为，抖音具有庞大的 用户规模和充足的流量资源，同时结合字节跳动多业务协同、多平台导流的特性，为在平台内搭建电商 闭环创造了先天优势。

2021年上半年，抖音电商经历了抢新年货节、38女王节、618好物节等多个大型电商节点，有10位达人累计销售额超过5亿，最高突破22亿；此外品牌商家的大量入驻，为抖音电商注入新活力。目前抖音电商以黑马之姿领跑国内电商市场，是国内最有潜力的电商平台之一。近日，蝉妈妈发布了直播观察半年刊，涵盖了直播行业观察、专访带货王、直播间案例分析、直播间运营攻略等多个栏目，为直播从业者揭露抖音上半年的爆款秘籍，为流量变现提供高阶实操方法与精准数据参考。

当下时尚的穿着实用性在年轻的Z世代（一般指95后年轻群体）眼里，或许早已被注入了更加多元的个性和风格，转变为一种更自由、也更自我的潮流精神。也因此在潮流消费市场中，不断顺势衍生出更大规模的潮流品牌梯队。有着更年轻思想和潮流需求的Z世代，已经大范围改变了原有的时尚消费市场、甚至传统生活方式，那么愈发火热的潮牌梯队，未来还会踏上怎样的阶梯？ 针对这一国民消费趋势乃至文化现象，基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据，新浪时尚联合得物App共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》，数据化梳理探索潮流市场现状及趋势、并解析当代年轻人潮流消费特点。

2015年-2019年期间，旅游收入持续保持高于GDP增速的较快增长，对GDP的综合贡献整 体呈现逐年递增趋势。加之截止2019年底，国内GDP近百万亿元，其中旅游产业对GDP的综 合贡献值约达10.95万亿元，综合贡献率达11.05%。可见，旅游产业在经济发展中的作用愈 加凸显。

本分为总览篇、消费篇、地域篇、趋势篇、财富管理篇五个部分，涵盖财务、人情、宠物、美妆、理财、公益、共享经济等多方面内容，是今年国内首份聚焦于年轻人消费行为分析的大数据报告。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析